Par Peexeo Publié le 09 sep 2021 (mis à jour le 20 juin 2022)

Si votre objectif est de booster votre visibilité de marque, de produits ou de services, Google ads est l’outil idéal pour répondre à vos besoins.

En effet, Google ads propose différents types de campagnes, selon vos objectifs marketing, votre stratégie de marque et du temps que vous souhaitez y consacrer.

Campagnes ads : Réseau de recherche

Dans un premier temps, si vous souhaitez toucher un maximum d’utilisateurs au moment où ils recherchent vos offres et vous positionner devant vos concurrents sur Google, les campagnes sur le réseau de recherche sont idéales.

Ce type de campagnes vous permet d’acheter les mots-clés qui vous intéressent, pour afficher une annonce sur les pages de résultat des moteurs de recherche (SERP).

Lorsque vous choisissez « campagne sur le réseau de recherche », il y a divers paramètres à prendre en compte pour la lancer :

  • Zone géographique : où souhaitez-vous diffuser vos annonces ? Selon les pays, villes, régions…
  • Langues : quelles langues parle votre cible ?
  • Audiences (facultatif) : quelles audiences souhaitez-vous cibler ou observer ? (visiteurs du site…)
  • Budget : combien souhaitez-vous dépenser ?
  • Stratégie d’enchères : comment souhaitez-vous dépenser ? (Coût par clic, coût par vue, coût pour mille impressions)

Une fois tous ces paramètres remplis, il ne reste plus qu’à créer les différents groupes d’annonces, avec les mots-clés pertinents que vous aurez, au préalable, choisis. Enfin, il est temps de créer les annonces.

schéma campagnes ads search

Pourquoi utiliser le Réseau de Recherche ?

  • Objectif de vente ou prospect : augmentez vos ventes et votre nombre d’inscriptions.
  • Facile d’accès : Créer des annonces facilement et rapidement.
  • Ciblage très spécifique : touchez les internautes en fonction de leur langue, du territoire … Et surtout, de mot-clé précis

Campagnes ads : Réseau Display

Cependant, si toujours dans un objectif de booster votre visibilité, vous estimez que faire la promotion de votre marque ou de vos produits et/ou services serait plus pertinent avec des visuels, alors les campagnes sur le réseau Display sont la solution qu’il vous faut. En effet, les campagnes display vous permettent d’obtenir plus facilement et rapidement l’attention du consommateur grâce aux visuels, elles permettent également d’avoir un coût par clic moyen beaucoup plus faible que le réseau de recherche et toucher une audience plus large.

Il est possible de créer deux types de campagnes Display : les campagnes Display standard, ou bien alors les campagnes intelligentes sur le réseau Display.

Comme les campagne sur réseau de recherche, les campagnes standard sur réseau display vont vous permettre de définir différents paramètres comme le ciblage, les enchères… et surtout de créer vos annonces de A à Z. Une fois le paramétrage effectué, il ne vous reste plus qu’à créer les annonces visuelles. Celles-ci vont pouvoir comporter jusqu’à 15 images et 5 logos. Le tout accompagné de 5 titres et 5 descriptions.

Contrairement aux campagnes intelligentes qui elles vont vous faciliter la tâche grâce à l’automatisation notamment avec :

  • Enchères automatiques : les campagnes intelligentes optimisent vos enchères en fonction de la probabilité de conversion.
  • Ciblage automatique : les annonces sont diffusées là où elles sont les plus performantes.
  • Annonces créées automatiquement : les campagnes intelligentes utilisent les ressources données à la base pour créer vos annonces. Celles-ci s’adaptent automatiquement à presque tous les espaces publicitaires.

Pourquoi utiliser le Réseau Display ?

  • Objectif de vente ou prospect : augmentez vos ventes et votre nombre d’inscriptions.
  • Objectif de notoriété : utilisez les annonces visuelles pour que les utilisateurs se souviennent plus facilement de votre marque. 
  • Élargissement de l’audience : ne vous limitez pas au réseau de recherche, touchez les internautes qui visitent différents sites.
  • Remarketing : un des avantages du display est de pouvoir toucher, de nouveau, les utilisateurs ayant déjà vu vos annonces ou visité votre site.
schéma campagnes ads display

Campagnes ads : Shopping

Dans la mesure où vous avez des produits à vendre, les campagnes shopping sont idéales pour en faire la promotion. En effet, elles vont permettre de montrer le visuel des produits en haut des résultats de recherche naturels et même payants Google. De plus, si vous disposez d’un magasin, il est possible d’utiliser les annonces shoppings pour faire la promotion des produits disponibles dans ce dernier.

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Pourquoi utiliser les campagnes Shopping ?

  • Visuel attractif : utilisez de belles photos de vos produits pour attirer les internautes.
  • Objectif de vente : augmentez vos ventes en ligne.
  • Augmenter vos ventes en physique : promouvoir ses produits en magasin auprès des clients à proximité.
illustration campagnes ads shopping

Campagnes Vidéo

Tout comme les campagnes Display, les campagnes vidéo sont une excellente solution dans un objectif de notoriété, pour obtenir plus de vues et élargir la couverture. En effet, elles permettent de diffuser des annonces vidéo sur YouTube et d’autres sites Web.

Pourquoi utiliser les campagnes Shopping ?

  • Objectif de vente ou prospect : augmentez vos ventes et votre nombre d’inscriptions grâce aux différents call-to-actions.
  • Objectif de notoriété : utilisez les annonces vidéo pour que les utilisateurs se souviennent plus facilement de votre marque. 
  • Élargissement de l’audience : ne vous limitez pas au réseau de recherche, ciblez les utilisateurs de YouTube.
  • Remarketing : un des avantages des campagnes vidéo est de pouvoir toucher, sur Youtube, les utilisateurs ayant déjà vu vos annonces ou visité votre site.
illustration campagnes ads vidéo


En résumé

En conclusion, la variété de campagnes ads sur Google vous permettra d’atteindre n’importe lequel de vos objectifs. En effet, Google ads vous permet de susciter l’intérêt des utilisateurs, de mettre en avant les meilleurs atouts de votre entreprise et d’augmenter la rentabilité de votre business !

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