Mobile friendly : favoriser le référencement de votre site

Que va changer cet algorithme mobile-friendly pour votre référencement ?

Basé sur son algorithme bien secret, Google propose un classement de sites web pour chaque requête d’un internaute. Le positionnement des sites varie en fonction de nombreux critères. Google a décidé de rajouter le « mobile friendly » comme critère, c’est à dire la capacité du site à s’afficher sur les appareils mobiles.

Pourquoi ce changement d’algorithme mobile-friendly est important en terme de référencement ?

Se positionner sur la première page des résultats de recherche de Google, devant la concurrence, est devenu un objectif primordial pour tous gestionnaires de sites web.
La société Synodiance a publié en 2013 une étude sur le taux de clics constaté sur Google France, 90 % de ces clics sont concentrés sur les 3 premiers liens :

• 1re position dans les résultats de recherche de Google : 33 % des clics sur ordinateur et 30 % sur mobile.
• 2e position dans les résultats de recherche de Google : 15,6 % des clics sur ordinateur, idem sur mobile.
• 3e position dans les résultats de recherche de Google : 10 % des clics sur ordinateur, idem sur mobile.

Les sites non compatibles avec le nouvel algorithme de Google risquent donc de perdre 10 % du trafic global. D’après la société Yooda « En avril 2015, en France, 64 % des sites ne sont pas prêts pour le mobile ! ».

Les secteurs les plus touchés sont :

• L’administration avec seulement 27 % de sites compatibles mobiles.
• L’immobilier avec seulement 33 % de sites compatibles mobiles.
• L’e-commerce avec seulement 37 % de sites compatibles mobiles.

Google privilégiera donc les sites optimisés pour mobile et qui bénéficieront à ce titre du label « site mobile ». Ce label indique un site bien pensé pour les smartphones, et donc mobile-friendly. Sur mobile, cela modifiera le classement des résultats. Des salariés de Google l’ont clairement annoncé : Google favorisera une page ayant ce label.

Qui ce changement impactera-t-il ?

Google a affirmé que les changements n’affecteront pas tous les mobiles et résultats de recherche. Cet algorithme ne touchera que le positionnement dans les résultats de recherche sur les mobiles dans toutes les langues, et ne s’appliquera pas à tout le site mais seulement aux pages individuelles.

Les petites entreprises de commerce pourraient être les victimes et subir des pertes de trafic car le budget de fabrication mobile peut être trop conséquent à envisager pour ce type d’entreprise. De plus, elles ne sont pas forcément informées des nouveautés annoncées par le moteur de recherche.
Pourtant, cette annonce a énormément d’importance pour elles. En effet, d’après une étude de Google Mobile Movement, 88 % des consommateurs qui recherchent un type d’entreprise locale sur mobile appelleront la PME ou s’y rendront dans les 24 h.

Cependant, Gary Illyes (Webmaster Trends Analyst chez Google) assure que ce changement n’impactera pas la « recherche locale ». Si votre commerce est inscrit sur Google My Business et qu’il ne possède pas de site mobile, le classement du site ne sera pas impacté.

Pour apparaître dans la recherche locale et éviter une perte de positionnement avec un site mal optimisé sur mobile, il est utile de créer une page Google My Business. Cependant, une version mobile de votre site peut représenter des avantages. Cela améliorera en effet votre positionnement dans la recherche naturelle ainsi que l’expérience de vos visiteurs sur votre site.

Quelles solutions envisager face à cet algorithme ?

Que votre audience provienne en majorité de site mobile ou non, il faut vous adapter et rendre votre site « mobile friendly ».
Google propose un « test de compatibilité mobile » qui confirme si votre site web est adapté au mobile ou non, suivi des raisons expliquant pourquoi :

• Texte illisible.
• Fenêtre d’affichage mobile non configurée.
• Liens trop rapprochés.
• Contenu plus large que l’écran.
• …

Google délivre un petit guide des bonnes pratiques pour les développeurs et webmasters pour réaliser un site optimisé pour le mobile.

Vous pouvez faire également appel à votre agence web ou à des professionnels pour mettre en place le développement de votre site mobile.

Vous êtes intéressé ou avez des questions ?

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