Comment améliorer son référencement naturel (partie 1)

Dans un précédent article, nous avons expliqué les différences entre le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA). Dans cet article, nous ferons un zoom sur le choix des mots clés et l’optimisation de votre contenu texte pour apporter de la visibilité et du trafic sur votre site.

Définir son activité avec les mots clés

Google accorde une importance cruciale au contenu. Le contenu textuel est basé sur les mots clés ou expressions clés que vous avez choisis au préalable pour le construire. Ce sont ces mêmes mots clés que les internautes tapent lorsqu’ils font une recherche sur Google pour trouver les informations s’y rapportant. Par conséquent, si ces mots clés figurent dans le contenu de votre site, alors vous aurez des chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

Quels sont les mots clés qui correspondent à mon activité ?

Il convient de définir votre activité en une liste de mots clés (ou expressions clés). Ensuite celle-ci sera répertoriée en fonction du sujet principal de vos pages. Cette liste varie selon le nombre de pages internes et la quantité de contenu accordée au sujet de vos pages. Les mots clés seront la ligne conductrice de la rédaction de votre contenu et seront placés à des endroits stratégiques.

Les facteurs à prendre en compte dans le choix des mots clés

Les mots clés doivent correspondre à trois facteurs importants :

• Leur densité de recherche – le mot clé doit être recherché par les internautes.
• Leur pertinence – le mot clé doit correspondre au thème de votre site.
• La convoitise – le mot clé est-il concurrentiel ? Plus le nombre de personnes souhaitant se positionner sur un mot clé est élevé, plus les places sur la premières pages de résultats sont difficiles.

Il existe différents types de mots clés, à éviter ou privilégier selon leurs caractéristiques :

• Les mots clés concurrentiels sont les plus convoités. Les sites qui arrivent à se positionner dessus bénéficient très souvent de gros moyens financiers et d’une grande notoriété. Ainsi, « plomberie », « décoration » et « chaussures » sont des exemples de mots clés utilisés par de nombreux sites qui ont investi un budget considérable pour apparaître dans les premiers résultats de recherches (que ce soit en référencement naturel ou AdWords).
• Les mots clés parasités sont des mots dont les résultats peuvent varier en fonction de la signification du mot et aboutir ainsi à une recherche non pertinente pour l’internaute. Exemple : « domaine » peut être lié à l’informatique (dans le sens « nom de domaine ») ou à l’immobilier (dans le sens « propriété foncière »).
• Les mots clés de « niche » sont des expressions clés pertinentes qui apportent un trafic qualifié sur votre site. Le trafic ne sera pas conséquent mais vous avez ainsi l’avantage d’avoir peu de concurrents et de toucher la cible voulue.

La stratégie de mots clés à établir

Chaque mot clé a un rôle précis et demande un travail plus ou moins rigoureux. Le choix de vos mots clés a un impact direct sur votre référencement, notamment sur le contenu de vos pages, vos liens retours. Voici une liste qui pourra vous guider dans le choix de mots clés :

• Trouver des synonymes et varier les expressions pour élargir le champ lexical du texte.
• Penser « expression clé » plutôt qu’un seul mot car les recherches des internautes comptent plusieurs mots ou expressions.
• Opter pour des mots clés peu concurrentiels mais à fort trafic, autrement dit des mots clés de niche qui correspondent au mieux à votre cible.

La rédaction des contenus pour le référencement naturel

Les contenus rédigés doivent avoir un rapport avec le nom de la page. Prenons l’exemple du site de l’agence Peexeo. Il est constitué de plusieurs pages comprenant pour chacune d’elles des prestations :

• Marketing digital.
• Création graphique.
• Développement web.

Ces mots sont considérés comme des expressions clés et font l’objet d’une page de contenu, qui est composée elle même de liens amenant vers des sous-pages de contenu. N’hésitez pas à élargir votre champ lexical en employant des synonymes pour ne pas toujours utiliser les mêmes termes. Expliquez ensuite de façon claire et avec vos propres mots votre domaine d’expertise. Vous devez faire des phrases complètes en y intégrant vos mots clés de façon à ce que ce ne soit pas trop lourd à la lecture et que cela reste informatif.

Pas d’inspiration ? Des agences spécialisées peuvent vous aider à écrire pour le web (synthétisation et vulgarisation des textes, optimisation du référencement, etc.) Nous vous rappelons que le copié-collé est fortement sanctionné par Google. Il faut donc éviter de trop vous inspirer sur les sites de vos concurrents.

Autre consigne : un site est égal à un domaine d’expertise, ainsi une agence web ne vous proposera pas des services de plomberie. L’incohérence est aussi pénalisée par Google. Si vous êtes artisan ébéniste la semaine et brocanteur le weekend, vous ne pouvez pas mettre sur un même site ses deux informations. La solution : faire un site sur votre activité d’artisan ébéniste et un site sur votre passion de brocanteur.

Les balises html utiles pour le référencement naturel et la structure du contenu

• La balise Title 

Elle permet de donner un titre à vos pages. Elle sera vue en premier par l’ internaute dans les résultats de recherche et est située dans l’entête HTML de la page entre <head> et </head>. de plus, elle va s’afficher dans la barre de titre du navigateur. Il est donc important qu’elle soit optimisée et donne envie de visiter votre site. Par conséquent, cette balise doit être différente pour chacune de vos pages.

<title>titre accrocheur avec mot clé et nom de votre site</title>

• La balise <meta description>

Le contenu de cette balise correspond au texte qui s’affiche en dessous de votre title dans les résultats du moteur de recherche. En effet, elle permet aux internautes d’avoir plus d’information sur le contenu de votre page.

<meta name= »description » content= »décrivez de manière incitative le résumé de votre page »/>

• Les Balises « h1 », « h2 »,  « h3 »

Elles servent à désigner les titres et sous-titres du contenu textuel. La balise <h1> sert à délimiter le titre de votre contenu principal. Le moteur de recherche tient compte de ces balises. Elles lui permettent de suivre une arborescence et de se repérer dans le contenu.

• La Balise « strong » permet de mettre le mot clé en gras et de lui donner une importance particulière aux yeux des moteurs.

• L’Attribut « Alt » 

Il permet de nommer une image et lui donner un titre. L’usage de la balise « alt » sur les images de votre site est fortement recommandée. Notamment car cette balise sert à apporter la même information que l’image si jamais celle-ci ne se charge pas ou est indisponible.

Règles pour structurer et optimiser votre contenu

• Un sujet unique par page web.
• Le titre de votre page (balise title) et votre h1 doivent comporter le mot clé en début de phrase et être accrocheur.
• Le premier paragraphe aura un rôle de « chapô » qui résumera l’information principale de votre page. Utilisez votre mot clé principal au début du « chapô » et ajoutez-y quelques expressions clés relative au thème de votre page. Vous êtes une chambre d’hôtes, le mot clé « chambre d’hôtes » doit être placé dans le premier paragraphe.
• Utilisez des phrases courtes avant tout, en restant précis, clair et concis.
• Utilisez des sous-titres type h2, h3 pour découper vos arguments.
• Éliminez au maximum les fautes d’orthographe.
• Mettez certains mots clés en gras, avec modération cependant.
• Utilisez des listes à puces pour rendre lisible votre contenu.
• Illustrez votre contenu à l’aide d’images s’y référant. Si vous insérez votre mot clé principal dans l’attribut « alt » de la balise <img> vous en serez plus que gagnant.
• Adaptez votre langage en fonction de votre cible.
• Pensez au maillage interne du site. Créez des liens sur des mots clés qui renvoient vers les autres pages de votre site.
• Limitez le nombre de liens dans les pages et évitez au maximum les liens redondants qui emmènent l’internaute vers un même contenu.
• Pensez à écrire pour le lecteur plus que pour les moteurs de recherche.

Générateur de mots clés

Voici deux liens qui pourront vous aider dans votre recherche de mots clés et/ou champs sémantiques s’y rapprochant :

• Générateur de mots clés de Google

Cet outil est avant tout destiné aux utilisateurs de Google AdWords mais il peut servir pour le référencement naturel. Il vous fournit des suggestions de mots clés, leur volume de recherche et le degré de concurrence en s’appuyant sur les requêtes tapées par les internautes. Profitez de cet outil dès maintenant, car dans peu de temps il sera réservé aux internautes disposant d’un compte AdWords et sera remplacé par un outil de planification de mots clés.

• Übersuggest

Ubersuggest est un générateur de mots clés gratuit qui vous liste des suggestions de mots clés en fonction de votre recherche et la langue sélectionnée.

Lisez la suite de l’article : Comment améliorer son référencement naturel : Le netlinking (partie 2)